让人爱恨交加
2019-11-10 13:40
来源:未知
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刘扬武说:“非常感谢广大消费者对椰风集团及旗下品牌海马贡酒的关心和支持,椰风集团将充分考虑大家的建议,适时调整广告战略,推出高质量、高品位的广告。”

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普通消费者对海马贡酒的广告褒贬不一,各执一词。那么,专业的广告人怎么看?记者专门采访了一些广告界人士。

和有些网友“炮轰”的海马贡酒涨价广告不同,网友“城堡里的琴声”则认为这广告拍得有才,“至少让你一次就记住了呀”。网友“yemomo”也回帖说,“海马贡的广告看一次笑一次,虽然恶俗,但大家都记住了。”

著名传播学者、海南大学广告系主任毕研韬认为,企业在实施广告战略时,一般都有促进销售和品牌建设两大目标,在企业的不同发展阶段广告的侧重点有所不同。和国内饱受争议的“脑白金”广告一样,海马贡酒广告也纯粹以销售为目的,从道德层面讲,确有些低俗,但并不牵涉法律问题,因此也无可厚非。

刘扬武说,“椰风挡不住”形象广告和海马贡酒系列广告,是椰风集团在不同发展时期实施的不同广告战略,虽然广告在品质方面天差地别,但都是成功的广告。1996年,椰风集团耗资1200万港币拍摄的“椰风挡不住”形象广告,成功为椰风树立了品牌,并向全国人民展示了海南岛美好的自然风光。

大雅与大俗、天使与魔鬼、经典与平庸……无论是树品牌,还是卖产品,椰风人在广告方面都走向了一个极端。用余音绕梁的“好广告”树立了好形象,用近乎自毁形象的“烂广告”卖出了好产品。椰风人是智耶?是愚耶?元芳,你怎么看?(记者 徐一豪/文)

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和许多充满争议的人或事一样,海马贡酒广告固然遭遇大量的抨击,但也并非完全孤立无援。有一些网友和市民就“力挺”海马贡,认为其广告贴近海南市井生活,广告促销效果很明显,虽然有些“剑走偏锋”,但总的来说其广告战略是正确的。

广告人陈卓鹏认为,如果单纯从视觉效果来看,海马贡酒系列广告的确算不上好广告,不能带给受众美的感受。但海马贡酒的系列“雷人”广告在促销方面却起到了不可思议的效果,2011年销量达1.3亿瓶就是最好的证明。“消费者要买的是优质产品,而不是优质广告,从这个层面来理解,海马贡酒是成功的。”陈卓鹏说。

网友“府城老潘”认为,相比之前,海马贡酒的广告进步不少,虽然广告拍得很粗糙,但也无可厚非,厂家得考虑成本问题。“品牌宣传是企业强身健体的过程,是企业发展的内在需求。这种酒如果宣传、销售等环节搞得好,还是有不错的发展前景。”

“喝海马贡酒,全世界的老公都行!”“我老公最爱喝正宗的挡不住海马贡酒!”海马贡酒的这些“雷人”广告语,着实让人大跌眼镜。有人说,与“椰风挡不住”的清新、唯美、大气相比,海马贡酒的电视广告充斥着粗鄙、低俗的东西。椰风这两款广告的天壤之别,让人爱恨交加,感概不已。

对于外界的批评、质疑声,椰风团队并非全然不知,也并非全然不理,反而非常重视,消费者的反应都看在眼里。而对于其广告战略,椰风集团创始人刘扬武借用了邓小平的经典语录作出评价:不管黑猫白猫,能抓到老鼠的就是好猫!

网友“曾经疯狂”说,“我觉得这广告很贴近海南市井生活,也许这就是广告的高明之处,去大排档吃饭喝点海马贡酒也不错。俗之至就是雅。”网友“我爱红色高跟鞋”说,“广告虽然很低俗,但已深入人心,不是吗?说明还是蛮成功的。”

“海马贡涨价那广告,求你别播了,我多出一块好不?”2011年11月22日,网友“ranjian123”在天涯社区发表这样一篇帖子,表达他对海马贡酒涨价广告的深恶痛绝。同样,网友“蜗牛大人”也以《海马贡的涨价广告真是太猥琐了》为题发帖讨伐海马贡,一时引起诸多网友热议。

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特别是2008年推出的海马贡酒广告,火了“喝海马贡酒,全世界的老公都行”这句广告语,同时也冲击着部分观众忍受的底线。老百姓、媒体等对海马贡酒广告的口诛笔伐愈演愈烈,要求海马贡酒广告作出整改的呼声越来越大。但椰风对此并未做出反应。2012年12月推出的海马贡酒英文版新广告依旧“很雷人”。

毕研韬说,海马贡酒当前的广告主要是为了促销,这种比较直白的广告没太多的想象空间,更容易被它的消费群体理解和接受,从这个层面来讲,这些广告在当下是有效的。但作为一个企业,应综合考虑眼前利益和长远发展,建议椰风集团在广告战略上做出适当调整,以期在品牌建设和促进销售两个方面达到平衡。

“雷人”的海马贡酒系列广告,勾起部分网友对20多年前椰风形象广告的怀念。网友“v头文字”在网上发问,“还记得黎明开着直升机的600万广告不?”网友“飘雨晨曦”回应说,“记得,那则广告的mv名字叫《有情天地》,好老了,最喜欢的是那mv里的风景,估计如今已被摧残得差不多了。”

从2002年开始,海马贡酒先后推出数十个版本的电视广告,且在海南各电视台广告时段播出。最早的广告已难觅踪影,但近几年广告如2005年推出的《恩爱夫妻篇》,2006年推出的《中奖篇》,2009年推出的《男士海南话篇》《搬石篇》,2011年推出的《涨价篇》等,都让海南老百姓印象深刻。

“初次见你就已熟悉,仿佛是缘仿佛是情……再次见你我们都没变,经过风雨经过考验……真情是挡不住,真情才能永远。”不知还有多少人记得这首由黎明传唱的椰风形象广告歌《有情天地》,以及“椰风挡不住”这句曾红遍大江南北的经典广告语。但同样出自椰风之手的海马贡酒广告如今却以另一种姿态出现在观众面前,遭遇诸多非议,让人爱恨交加。

和一味讨伐“海马贡”不同,网友“风云变幻之愤青”则表达了对广告审批部门的不满,质问“这样的广告是在宣扬本土文化吗?这就是本土文化吗?”另外,也有不少网友呼吁椰风集团改变广告风格,推出一些高品位、高质量的广告,以维护椰风来之不易的品牌形象。

和网友“炮轰”一样,许多市民也向记者表达了对海马贡酒电视广告的不满。海口市民胡女士说,她几乎每天都能从电视上看到海马贡酒的广告,恶俗的广告画面、粗鄙的语言和动作让人感觉很不舒服,简直有辱视听。

三亚市民王先生认为,产品广告不能单纯为了吸引眼球而打色情的擦边球,制造一些恶俗的话题来取乐消费者,海马贡酒的这种广告手段可能会影响其品牌形象,宣传效果适得其反。

作为一个土生土长的海南人,符志壮对海马贡酒广告也有自己的看法。他说,海马贡酒的广告完全是乡土乡音,语言朴实、通俗易懂、过目难忘,比较贴近海南老百姓的生活。“其实多数人看到海马贡酒的广告时都会一笑置之,并非都会往‘色情’‘壮阳’等低俗的方向联想。”符志壮说,海马贡酒广告有时也是海南民众生活的一种调味品。

“海马贡酒的消费群体主要是50岁以上的中老年人,因此我们认为,在法律允许的范围内推出一些贴近生活、通俗易懂的广告更能行之有效。”刘扬武说,2002年开始,以促销为目的的海马贡系列广告,虽饱受争议,但从未受到过主管部门的处罚,广告也切切实实为海马贡酒赢得了市场。

网友“好不好123”说,海马贡酒的许多广告充斥着性暗示,低俗、粗鄙,毫无美感可言,这种广告严重影响海马贡酒的品牌形象。网友“石头记ktv”说,“这些直奔主题的广告真够呛,都恨不得扒光衣服给人看”。网友“骡很慢0898”也表示,“这种丢人的广告早该停了”。

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